為與洋品牌搶占高端奶粉市場，伊利、蒙牛雅士利、完達(dá)山、飛 鶴、明一、高原之寶等六家國內(nèi)企業(yè)，近期紛紛推出高端奶粉，在濟(jì)南終端市場的貨架上，已出現(xiàn)伊利和飛鶴等國內(nèi)高端奶粉品牌的身影。雖然這些奶粉在價格上已 經(jīng)進(jìn)入中高端，但因消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉信心不足、價格偏高、洋品牌強(qiáng)有力的競爭、消費(fèi)者使用習(xí)慣等因素，致使銷售情況不盡如人意。4日，記者在走訪濟(jì)南多家 大型超市時發(fā)現(xiàn)，選購國內(nèi)高端奶粉的消費(fèi)者并不多，反而在洋奶粉貨架前，有不少消費(fèi)者在選購。

消費(fèi)者質(zhì)疑：是真高端，還是炒作“噱頭”

在沃爾瑪超市，1階段700克的飛鶴星飛帆奶粉，每桶售價是368元，而普通900克裝的飛鶴奶粉售價是218元。當(dāng)記者問到為何價格偏高時，營業(yè)員介 紹，高端奶粉的品質(zhì)更接近母乳，而且營養(yǎng)性會比普通奶粉更高一些。面對新奶粉的品質(zhì)，有的消費(fèi)者似乎并不買賬，正在選購奶粉的王女士表示，這到底是真高 端，還是商家炒作的“噱頭”，要等使用之后才能有定論。

在銀座超市，營業(yè)員告訴記者：“相對來說，這些新品高端奶粉賣得并不是太好，主要是因?yàn)閮r格與國外原裝進(jìn)口的差不多，并沒有明顯的價格優(yōu)勢?！?br />
網(wǎng)上很多店鋪國產(chǎn)高端奶粉是零銷售

超市內(nèi)國產(chǎn)高端奶粉銷售不佳，那么網(wǎng)上的銷售情況是不是會好一些呢？

記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，很多店鋪雖然在銷售國產(chǎn)高端奶粉，但銷量卻不是很理想，有很多還沒有完成零的突破，在一家名為“天一生物科技有限公司”的淘寶店鋪內(nèi)，雖然店主打出完達(dá)山安力聰奶粉的促銷信息，但依然存在有人瀏覽、無人購買的尷尬局面。

對國產(chǎn)奶粉缺乏信任，家長多選洋品牌

從孩子一出生，很多家長就已經(jīng)為孩子選擇好了奶粉，而且一般長期使用，不容易中途更換。

面對新上市的國產(chǎn)高端奶粉，剛當(dāng)媽媽的李女士并不“感冒”，“我周圍的朋友很多都使用國外奶粉，我受他們影響也選擇了國外品牌，雖然國內(nèi)企業(yè)推出了高端 奶粉，但我暫時還沒有考慮更換奶粉，一是更換奶粉，孩子還要有一個重新的適應(yīng)期，我擔(dān)心會因此影響孩子的健康，二是我對現(xiàn)在用的奶粉的安全性和營養(yǎng)性還是 很放心的，而且我用的這個品牌，高中低檔奶粉都有，感覺沒有必要換。”

業(yè)內(nèi)人士分析，以前的三聚氰胺事件，讓很多人對國產(chǎn)奶粉品牌心有余悸，這讓很多人選擇了國外的奶粉品牌，并慢慢形成了一定的信任感，如果想讓消費(fèi)者支持國產(chǎn)高端奶粉，需要從奶粉品質(zhì)、品牌建設(shè)、市場推廣等多方面，提升消費(fèi)者的信心。 

本文關(guān)鍵詞：高端奶粉 遇冷