昨天，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十二次會(huì)議聽(tīng)取全國(guó)人大法律委員會(huì)關(guān)于《中華人民共和國(guó)廣告法(修訂草案)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)二審稿）修改情況的匯報(bào)。根據(jù)二審稿，煙草廣告被進(jìn)一步限制，藥品保健品廣告擬禁用代言人，明確禁止10周歲以下兒童做廣告代言人。

《食品安全法》（修訂草案）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)二審稿）昨天再次提交全國(guó)人大進(jìn)行審議，二審稿進(jìn)一步加重對(duì)食品安全違法行為的處罰，還規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)基因食品應(yīng)當(dāng)按規(guī)定進(jìn)行標(biāo)識(shí)。

廣告法

“全方位”禁煙草廣告

在一審稿基礎(chǔ)上，二審稿對(duì)煙草廣告作出更嚴(yán)格的限制。二審稿規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、音像制品、電子出版物、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介和形式或者變相發(fā)布煙草廣告。禁止在公共場(chǎng)所、醫(yī)院和學(xué)校的建筑控制地帶、公共交通工具設(shè)置煙草廣告，禁止設(shè)置戶(hù)外煙草廣告、櫥窗煙草廣告。

二審稿煙草廣告的限制，內(nèi)容已覆蓋到了常規(guī)不被認(rèn)為是廣告的內(nèi)容。比如規(guī)定，煙草制品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。此外，現(xiàn)實(shí)中?？吹健澳衬碂煵萜髽I(yè)希望小學(xué)”等公益活動(dòng)名稱(chēng)，對(duì)此，二審稿也加以限制，明確規(guī)定為，在其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告中，也不得含有煙草制品相關(guān)內(nèi)容。

解讀：除了在煙草制品專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)的店堂室內(nèi)可以采取張貼、陳列等形式發(fā)布的煙草廣告，以及煙草制品生產(chǎn)者向煙草制品銷(xiāo)售者內(nèi)部發(fā)送的煙草廣告外，其他任何形式的煙草廣告均被禁止。在煙草廣告被進(jìn)一步限制的同時(shí)，酒類(lèi)廣告也在本次修改中有所收緊。二審稿規(guī)定，酒類(lèi)廣告中不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作，也不得含有任何駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)的表現(xiàn)。

藥品廣告不得由明星出鏡

在一審稿將廣告代言人列為各類(lèi)違法廣告行為的連帶責(zé)任人之后，二審稿對(duì)各類(lèi)代言行為進(jìn)行了進(jìn)一步限制。

針對(duì)藥品、保健食品、醫(yī)療器械和醫(yī)療廣告這四類(lèi)被認(rèn)為關(guān)系消費(fèi)者生命健康和人身安全的特殊廣告，一審稿已經(jīng)要求不得利用科研機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)人士和患者進(jìn)行推薦證明，二審稿則在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步要求，不得利用其他任何廣告代言人的名義和形象作推薦證明。這意味著，上述四類(lèi)跟藥品保健品相關(guān)的廣告將不得再由明星出鏡。

解讀：全國(guó)人大法律委員會(huì)副主任委員安建說(shuō)，醫(yī)藥、醫(yī)療等關(guān)系消費(fèi)者的生命健康和人身安全，且功效因人而異，不但不得利用科研機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)人士和患者進(jìn)行推薦證明，也不得利用其他任何廣告代言人的名義和形象作推薦證明。

10歲以下兒童禁代言廣告

從保護(hù)未成年人角度出發(fā)，二審稿在第三十條增加了一款：“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人?！?

何為廣告代言人？根據(jù)二審稿，“廣告代言人”是指除廣告主以外，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。根據(jù)二審稿的規(guī)定，如果違法利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，可能面臨撤銷(xiāo)廣告批準(zhǔn)、沒(méi)收廣告費(fèi)用及20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。

另外，二審稿還對(duì)涉及未成年人的廣告活動(dòng)作出相應(yīng)規(guī)范，如在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、網(wǎng)絡(luò)游戲、酒類(lèi)廣告等；針對(duì)14周歲以下未成年人的商品或者服務(wù)的廣告，不得含有勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)廣告商品或者服務(wù)以及可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容等。

解讀：有關(guān)人士分析認(rèn)為，如果不出姓名、不以自己的名義做廣告宣傳，屬于廣告表演，不屬于廣告薦證；廣告表演者無(wú)須為角色行為負(fù)責(zé)，而廣告薦證者要對(duì)自己的行為負(fù)責(zé)。由于童星們有一定名氣，他們?yōu)閺V告做宣傳的行為屬于代言。

彈窗廣告要確保一鍵關(guān)閉

二審稿規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò)。在

互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

解讀：有專(zhuān)家認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為廣告發(fā)布的重要媒介，實(shí)踐中網(wǎng)絡(luò)廣告違法、影響用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò)等問(wèn)題較為突出。此次廣告法修訂，明確網(wǎng)絡(luò)要遵守其他媒介廣告的一切“游戲規(guī)則”，同時(shí)還額外要求彈出廣告必須能一鍵關(guān)掉。

虛假?gòu)V告擴(kuò)大追責(zé)范圍

二審稿規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

解讀：“虛假?gòu)V告損害消費(fèi)者生命健康和財(cái)產(chǎn)安全，這些‘既謀財(cái)又害命’的‘毒瘤’不能先亂后治?！敝袊?guó)醫(yī)藥新聞信息傳播協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)徐述湘認(rèn)為，虛假?gòu)V告出了事兒，廣告主固然要懲處，經(jīng)營(yíng)發(fā)布者和代言人也同樣不能置身事外，一句“不知情”就推卸了所有責(zé)任。

食品安全法

轉(zhuǎn)基因食品應(yīng)按規(guī)定標(biāo)識(shí)

針對(duì)備受關(guān)注的轉(zhuǎn)基因食品，二審稿明確其應(yīng)當(dāng)按規(guī)定標(biāo)識(shí)。二審稿提出，我國(guó)《農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全管理?xiàng)l例》已經(jīng)規(guī)定農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物標(biāo)識(shí)制度，一些國(guó)家也在法律中規(guī)定轉(zhuǎn)基因

本文關(guān)鍵詞：藥品保健品廣告擬禁用明星出鏡代言